В этом никто не сомневается! AdWords — один из лучших инструментов для позиционирования наших объявлений как можно выше в результатах поиска.
Но, как вы уже знаете, Adwords — непростая ситуация, конкуренция высока, и работа, которую предстоит выполнить, должна быть не только хорошо оптимизирована с точки зрения затрат на конверсию, но и уровень качества также имеет большое значение .
Что это значит? Что ж, имеет значение не Набор данных только то, сколько вы готовы заплатить за рейтинг вашего ключевого слова и объявления; качество объявления, целевой страницы и предложения являются ключом к достижению желаемой цели.
Концепция уровня качества, связанная с AdWords, привела к появлению термина «показатель качества AdWords». Давайте посмотрим, что это такое и как это влияет на успешность нашей рекламы.
Что такое показатель качества AdWords?
Показатель качества представляет собой оценку качества объявлений , включая ключевые слова и целевые страницы. Более качественные Список школьных адресов электронной почты объявления могут обеспечить более низкие цены и лучшие позиции, чем объявления с большим бюджетом.
Другими словами, показатель качества — это метрика, которую Google использует для определения качества и релевантности ваших объявлений и целевой страницы по отношению к заданному ключевому слову . Затем это значение используется для расчета стоимости клика (CPC) и рейтинга объявления для данного ключевого слова.
Диапазон показателей качества 1-10
Google использует диапазон от 1 до 10 для определения показателя качества объявления, связанного с ключевым словом.
Каждый хочет получить оценку 10, но не каждый может это сделать, и не все слова выдерживают это. Обычно при добавлении нового ключевого слова Google автоматически присваивает ему начальный показатель качества 6 .
Не волнуйтесь! Исходя из этого результата, совокупность Нейролингвистическое программирование: что это такое и как его использовать? факторов определит, резко упадет или резко вырастет первоначальный балл.
Показатель качества зависит в первую очередь от типа ключевого слова и обычно представляется в виде соотношения качества и ключевого слова, например:
- Для ключевых слов бренда значение оценивается в диапазоне 8–10.
- Коммерческие ключевые слова 7-9.
- Ключевые слова с низким намерением (те, которые можно считать информативными и навигационными) со значением 7.
Ранее мы упоминали «комбинацию факторов», которая в сочетании с ключевым словом формирует показатель качества… Но как рассчитывается показатель качества?
Расчет показателя качества
Показатель качества рассчитывается в режиме реального времени каждый раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу и может привести к показу рекламы.
Для его расчета используется ряд весьма интересных факторов, знать которые более чем удобно для его корректной оптимизации.
Исторический рейтинг кликов (CTR)
Показатель кликабельности (CTR) — это количество кликов по объявлению, деленное на количество его показов (показов).
Каждое объявление и ключевое слово имеет свой собственный CTR, связанный с его кампаниями. Это значение является наиболее важным компонентом показателя качества, поскольку оно указывает, какие объявления наиболее актуальны для пользователей . Связь между ключевым словом и рекламным объявлением также является фактором, который следует учитывать.
При определении CTR Google учитывает всю вашу историю, поэтому изменения и обновления объявлений учитываются при расчете показателя качества.