Из всех вещей, которые перестраиваются в процессе ребрендинга, логотип является самым рискованным. Ничто не отражает визуальную сущность вашего бренда так сильно, как логотип.
С логотипами могут произойти две ошибки
Бренд больше не узнаваем (поэтому логотип теряет свою Магазин как актив бренда)
Люди по-прежнему узнают бренд, но логотип теряет свою эмоциональную нагрузку.
Узнают ли люди этот логотип?
Чтобы измерить, сохраняет ли логотип узнаваемость бренда, вы можете включить его в тест активов бренда. Поскольку этот тест требует, чтобы люди записывали бренды, которые приходят им Экспертный анализ показателей отклика клиентов ум, в открытом поле для ответа, необходимо «дебрендировать» название бренда в логотипе . На изображении ниже показано, как это выглядит в тесте логотипа для текущего и нового База данных Австралии Dunkin’ Donuts.
текущий и новый логотип Dunkin’ Donuts
Читайте также: Вы начинаете проект ребрендинга? Следуйте этим 9 советам
Вызывает ли логотип желаемые ассоциации?
Вторая проблема заключается в том, что логотипы больше не вызывают желаемых ассоциаций с брендом . Новый логотип больше не затрагивает те эмоциональные струны, которые затрагивал старый логотип. Или наоборот: ребрендинг приводит к более сильному имиджу.